（株）ポーラ・オルビスホールディングスとANAホールディングス（株）、島根県の3者による「美肌ウェルネスツーリズム to shimane」の販売を開始した。第1弾は2022年3月9日からの3日間。販売に先駆け、インスタライブや、日比谷しまね館で島根を体感するワークショップも開催された。
島根県は、「日本三大美肌の湯」「日本三美人の湯」をはじめとする県内60カ所以上の温泉や美肌に良いとされる食材が豊富なことから、“美肌県しまね”を掲げる。「ご縁も、美肌も、しまねから。」をキャッチフレーズに、幅広い年代の女性をターゲットに「美肌観光」に取り組む。「美肌ウェルネスツーリズム」も取り組みの一環だ。
まず旅行前に肌分析・カウンセリングとアンケートを実施。結果をもとに、（株）ポーラ・オルビスホールディングスの化粧品開発に長年携わる美肌ウェルネスプロデュースプロジェクトの多田明弘氏が一人ひとりの肌をカウンセリングし、その後、美容のプロによるレッスンやエステティックの施術体験を行う。
また島根県の「美肌の湯」で、温泉ソムリエによる入浴方法のレクチャーを受けた上で、温泉を堪能。さらに食事は地元の食材をふんだんに使った“美肌”を目指すメニューが提供される。
さらに島根の観光スポット出雲代謝や万九千神社を参拝。祈祷や直会で自分を見つめなおす時間も設ける。
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